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嘉华珠宝的情感营销

 
作者:佚名    钻石来源:本站整理    点击数:    更新时间:2009-2-27
 
 

  提起情感营销,很多企业似乎都有所领会,可是在众多不得要领的情感营销方式下,情感营销渐渐地就变成了情感泛滥,尺度拿捏不对,难免给人虚假之感。

  情感营销除了继承传统时代的概念外,更要贯穿于整个经营的全过程,大到品牌建设,中到产品设计,小到服务过程中的一句话,都涉及到情感营销的点点滴滴。作为情感消费时代情感产品中的佼佼者,珠宝产品应该打好情感这张牌,让消费者在情感消费中得到最好的情感回报。

  1、情感营销的基础——情感产品

  首先从作为情感营销的基础的产品来说,在珠宝产品生产的高度同质化的今天,很难单凭由产品的款式、做工等出奇制胜,如何迎合消费者的情感需求,如何实现珠宝产品情感差异化,是各珠宝品牌当下的难题。有人说,现在的消费者都变精明了,他们只希望能以最低的价格获得超值的物品。是的,消费者被商家锤炼得越来越聪明和理性,不再那么冲动,当你的企业用最良好的服务使其获得了他所需要的东西,你就获得了他的好感,你的情感工作就发挥了作用,真正的情感营销在于触动消费者的心弦。

  这是一个情感经济的时代,企业要摒弃饮鸩止渴式的价格战,营造“情感品牌”,进行“友好营销”。 作为定位婚爱市场的嘉华珠宝,首先从产品上进行情感聚焦,嘉华的所有的主题产品都是紧紧围绕“情感营销”来开发设计的,如喜莲系列传递的是喜结连理的喜庆氛围和愉悦心理;而见证系列传达的是“风雨同舟,百年见证”的虔诚愿望;“绕指柔”则是表达了爱人之间的缠绵情意……让每一个心中有爱,渴望

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