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珠宝品牌争相“圈地”

 
作者:佚名    钻石来源:中国金融网综合    点击数:    更新时间:2009-12-3
 
 
  在人们消费水平日益提高的今天,珠宝消费能力更是逐年提高,人们不仅要吃好穿好,更要戴出品位、戴出格调。装饰性珠宝饰品更是从搭配件的次要地位,一跃而上成为与衣钵相当的主流配件。由此,激发了珠宝行业的内在潜力,应运而生了一个活力四射的新兴行业,各大珠宝品牌上演着一场又一场“珠光宝气”的精彩盛宴。

  珠宝品牌争相“圈地”

  今年下半年以来,珠宝品牌进驻梨城各百货商场的速度不能不用“跑步”来形容,几乎每个商场都有新品牌入驻,有些品牌还是首次进疆。

  10月1日,国内著名珠宝品牌周大生高调进驻梨城金三角卖场;11月,汇嘉时代百货在原有爱迪尔珠宝、益安珠宝品牌后,重新调整引进了国内一线品牌珠宝潮宏基、瑞恩、周大福、赛菲尔以及公司直营品牌周大生珠宝;天百购物中心在知名品牌周大福珠宝的基础上,引进主打高端精品的玉龙河玉器、瑞红珠宝,而本月底国内黄金专业经销商-中国黄金也将在天百重装亮相。据记者了解,目前大约有近十五个品牌珠宝云集梨城,为何珠宝商家还频频进驻?中国黄金品牌运营商新疆区负责人贾金伟这样说,巴州市场的品牌消费观念已形成,珠宝消费的巨大潜力“招”来了这些品牌。此次众多的国内知名品牌珠宝进军巴州,除了看好巴州的消费市场,还将凭借自身产品的优势、定位、文化的延伸等各方面因素来赢得最大的市场认可和消费者的青睐,同时会给市场带来冲击,其效果是不可估量的。

  不同卖点可以细分市场

  梨城珠宝品牌空前速度发展,各大品牌之间无形对抗已被形象地称为争夺消费者的“第一战场”。其实,据记者了解,梨城珠宝行业经历了近几年的大浪淘沙后,改变过去的低档、芜杂、无品牌、无信誉的形象,现在大多店堂装饰美观,造就了消费市场新的竞争力,营造了商家新的商机。富士特珠宝公司总经理窦卫红说,竞争不可避免,一方面是新品牌的不断进驻是巴州消费档次的提升,丰富了消费者的选择也形成了多元化的珠宝市场。

  各大品牌的不同卖点可以细分市场,也是对现有珠宝品牌的一个考验,另一方面,市场竞争激烈,多个品牌角逐也是一个企业优胜劣汰的过程,对巴州整体珠宝行业的发展将是一次促动与提升。在事业单位工作的刘女士告诉记者,以前,结婚的时候经济条件不允许,最多只能买个金戒指,都算奢侈品了。那时候也没有品牌的概念,看看这几年巴州的变化,不少珠宝品牌开在了家门口,加上生活条件好了,生活品质当然要提高,珠宝作为一种保值和情感的传递是不可少的,越来越多的珠宝品牌进入巴州市场,选择的余地多了,眼界也开阔了。

  差异化竞争成卖点

  记者在采访中了解到,不少消费者也很期待看好珠宝品牌进驻巴州,正如经商的刘先生说,现在的消费者早已不注重商家之间的价格战了,而注重品牌、服务间的竞争。他自己就是富士特珠宝金镶玉的忠实客户,因为看好的就是富士特的服务和品质。而对珠宝投资很有兴趣的梅女士也表示,巴州市场上有这么多的品牌可供选择,对消费者来说是有利的,竞争才有市场,才能凸显品牌价值,自己就很期待中国黄金的开业,因为黄金现在是投资收藏的热点,梨城还没有一家专业做黄金的企业,如果中国黄金开业对投资黄金的消费者来说,就是市场的风向标,可以把握得更好些。

  现今巴州珠宝市场品牌品类细分,经营多元化、差异化突出。如富士特珠宝经营一直走在市场前沿,不仅多种品类兼得,尤其全疆顶尖的金镶玉专营店占据很大的消费市场份额,黄、铂金的销售也是市场的风向标;爱迪尔珠宝以专业的钻石见长,除了细分市场的钻石专柜还首推定制服务,特别推崇珠宝文化先行;金佳利珠宝则以十多年品牌为市场基础,多以民族同志销售为主线,红金、素金多赋民族色彩;周大福的优势在于是华人第一珠宝品牌,无论是质量、货品、工艺上都具备市场竞争的一切实力;而中国黄金作为黄金行业里唯一的中央企业,受国资委监管,不仅品牌值得信赖,销售的黄金均低于市场价格,最大的卖点在于中国黄金解决了“买金容易卖金难”的问题,不仅可以回收黄金还具有专业的黄金、金条、千足金的销售优势。

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